2016年新闻晨报网，5月25日，杨绛先生于北京逝世，享年105岁。

“可口好喝还好逛”“买完一稔还能趁机拍照出片”……5月以来，不少线下服装店在北京聚合开业。其中，一些开设在街边或创意园区内的女装店铺不仅包括服装业务，还将咖啡店、拍照区等场景融入其中，成为不仙女性破费者心中“1+1>2”的矿藏店铺。

“逛累了，在外面喝杯咖啡”

“这家店5月中旬开业，而我一经是第三次来逛了，此次还把两个一又友统统带了过来，想让她们也尝尝这里的牌号‘王炸可颂’。”在实地探望位于北京市向阳区的茹是穿搭空间时，正在室外休息区就餐的李女士对中国商报记者说。

坐落于后生路临街位置的茹是穿搭空间是一家由院墙遏制出来的孤立门店。其中的服装区是一座领有2层的白色尖顶建筑，服装区周围则打发点餐台和颜色明媚的草坪、遮阳伞及用餐桌椅。咫尺，店内售卖的餐品以咖啡、气泡水等饮料及可颂等烘焙点心为主。

坐落于北京向阳区后生路的茹是穿搭空间。

在茹是穿搭空间的服装区旁，设有东谈主造草坪、遮阳伞和用餐区。

“咱们的门店是5月18日开业的，咫尺餐饮板块还在试营业阶段，展望6月1日会矜重营业，届时服装区另一侧的‘玻璃花房’用餐区也会敞开。”门店负责东谈主之一chiko告诉记者。

将咖啡店和女装店置于归并个场景内共同规划，这种组合让不少破费者感到新奇，但仔细想时，似乎又以为“并莫得什么违和感”。

“咱们是午休时辰过来的。先在这里吃点东西，吃好了就去店里望望一稔，逛累了就再出来喝杯气泡水，多样闲适气象在这里不错一站式体验到，这么渡过闲适时光照旧很舒心的。”李女士说。

李女士与一又友正在门店室外餐饮区就餐。

无独特偶，一家相通在服装区外设有咖啡店的女装店铺TWOI Design Lab本年5月1日也在北京市向阳区郎园Station创意园区内矜重营业。这是该品牌在世界开设的首家永久营业的线下门店。中国商报记者看到，从店内售卖的各款衣饰，到摄取花样低充足度的门店笼罩格调，再到用餐区的蓝色格子遮阳伞及东谈主造沙滩，统统场景齐很好地突显品牌主打的“奶油风”。

位于北京市向阳区郎园Station E6的TWOI Design Lab世界首店。

诚然是责任日的下昼，店内却不乏前来选购衣饰及试吃咖啡、甜甜圈的女性破费者。此外，因为门店是“宠物友好”店铺，一些女生还成心将我方的宠物带来，与店铺场景拍照贪恋。

TWOI Design Lab的服装区被不少破费者称为“奶油百货阛阓”。

给服装店加点“应对属性”

给服装店“加点料”，这种创意是若何被激励的？

chiko告诉记者，茹是穿搭空间是建造于北京原土的品牌，建造之初就以线下业务为主，咫尺在北京海淀区及向阳区共有两家门店。

“咱们起步的时候是以服装为切入点的，因为女生的衣橱里‘简略老是缺一件一稔’，衣饰穿搭亦然不仙女生话题的起原。但另一方面，服装也仅仅咱们贸易邦畿的一部分。”chiko说。

茹是穿搭空间服装区在售的部分衣饰。

“领先咱们位于向阳的门店是大悦公寓里的几个房间，当时咱们一经有想把服装店延迟为‘应对空间’的主张了，但房间和房间之间的区隔窒碍了场景的合座性，是以咱们搬到了咫尺这个位置，但愿能把服装、餐饮、拍照等多样功能愈加当然地和会在统统。”chiko说。

诚然是后期新增的业务，但茹是在餐饮板块上相通参加了不少心想。李女士暗示，咫尺市面上的可颂以甜口为主，但茹是在他们的“牌号可颂”里加入了爽口的芝麻菜和辣白菜，吃起来确乎有独特的口感。

关于咫尺的规划模式，茹是自身也处在探索之中。chiko告诉记者，改日店铺还相关加入好意思甲、好意思睫等板块，他们但愿统统店铺不错演变为一种“女生的糊口气象”。

值得一提的是，茹是的服装业务偏向快前锋，粗造一周会上新两次，订价也相对友好，不少夏令T恤的售价在100元之内。抑制推出的廉价新品，不但增强了店铺破费者的黏性，还让这些破费者放心像李女士一样带着一又友统统进店“吃吃喝喝逛逛”，进而达到门店期望中的“应对”成果。

“因为破费者黏性比拟高，咱们和很多老主顾相处起来就像一又友一样。”chiko说。

与之雷同，诚然咫尺在天猫旗舰店一经领有90万粉丝，但TWOI Design Lab的品牌足下东谈主也在极力拉近与破费者的距离。

在应对平台上，TWOI足下东谈主的昵称是“兵熊小英”，有时粉丝会称她为“英子”，但她更但愿被称号为“奶裁”。由于粗造用个东谈主账号与破费者互动，粉丝眼中的她亦然一位亲和力很强的足下东谈主。

本年五一假期，安徽破费者糖糖成心趁来北京旅游的契机到TWOI门店内打了卡，并与足下东谈主义了面。“之前无意间发现了这个服装品牌比拟稳当我的审好意思，其后发现‘奶裁’亦然我方的同龄东谈主，是一位很可儿的女生，是以很想望望她本东谈主。”糖糖说。

TWOI服装区进口处，展示了足下东谈主对品牌及破费者的传话。

拍照成为必要元素

除了在服装区搭配衣饰、在用餐区减轻闲适外，不仙女生放心到这类“场景化”服装店还有另外一个迫切地点——拍照出片。

“统统门店一看就在配景上负责筹划过，有些区域嗅觉就差把‘快点过来拍照’这么的牌子立在傍边了。”别称正在TWOI门店内拍照的女生说，“室外的沙发、阳伞、沙滩、椰子球，给东谈主很‘chill’的感受。室内则像一家‘奶油百货阛阓’，有些空间会用一整面墙摆设同类商品，特殊恰当算作拍照背景。”

几名女生正在与店内的“白熊”拍照。

与该女生互为“拍照搭子”的伙伴则认为，TWOI北京店所在的郎园Station自己即是一个突显个性与创意的破费空间，很恰当这种小众品牌的线下孵化与成长。除了TWOI外，郎园Station内的其他店铺和场景也特殊恰当拍照。

即使是责任日的下昼，TWOI的咖啡区内也聚集了不少破费者。

茹是穿搭空间相通饱读吹破费者在此拍照贪恋。在服装区一层，很多破费者的穿搭像片被冲洗出来，吊挂在显眼的位置。另外，服装区的玻璃橱窗后还建立了一块电子大屏。“无论是选购服装照旧试吃食品，咱们齐但愿能把粉丝在店里享受时光的出奇时期记载下来，放在屏幕上进行展示，各人也齐很放心公开这些像片，从像片里能看到她们很自信的景象。”chiko说。

近两年，成齐、上海等城市也驱动越来越多地暴露出这类走出阛阓，而况和会服装、餐饮、好意思甲等多元业态的“场景化”门店。有业内不雅点认为，咖啡馆与女装店看似是两个截然相背的行业，但它们却领有共同的破费群体和相似的规划特质。通过跨界合营，板块之间不错分享资源、彼此引流，擢升品牌曝光度和市场竞争力。

但另一方面，这种立异的贸易模式也对商家的业务才智和市场细察力建议了更高条款。兼营咖啡店与女装店，意味着商家需要对餐饮和服装两个行业同期具备长远的了解，并能对两个板块完了平衡发展、协同促进。

“要兼顾各项业务，把这里冉冉发展成涵盖更多工作的店铺果真不是一件容易的事情。但咱们会把向阳店作为试点，冉冉摸索出最恰当的规划气象。”chiko说。（记者 于佳鑫 文/图）

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